把握中心目標(biāo)

大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是以目標(biāo)為導(dǎo)向，也就是網(wǎng)頁(yè)做出來(lái)能為用戶提供什么、能解決用戶的哪些問(wèn)題。例如電商網(wǎng)站的終極目標(biāo)是賣出更多的商品，資訊類網(wǎng)站的目標(biāo)是讓用戶能更多地閱讀最新訊息，目標(biāo)不同，兩類網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上也會(huì)有截然不同的差異。

在設(shè)計(jì)上，電商網(wǎng)站會(huì)更注重頁(yè)面氛圍的營(yíng)造，把紅紅火火的促銷氛圍搞起來(lái)，用戶看到會(huì)更興奮。

在電商網(wǎng)站中，設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在幫助用戶瀏覽店鋪并輕松找到特定商品上，放在詳情頁(yè)上用盡可能好的方式展示商品；付款流程也經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化和仔細(xì)計(jì)算(例如某寶最近更新的訂單頁(yè)把價(jià)格聚集在一起)，因此用戶不需要經(jīng)過(guò)太多思考就能快速下單購(gòu)買。

打造平衡的效果

網(wǎng)頁(yè)中炫酷的視覺(jué)效果能讓用戶印象深刻，但效果實(shí)現(xiàn)需要付出更成本。能明確知道什么時(shí)候更簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果能讓整個(gè)設(shè)計(jì)變得更好，能讓用戶專注于正確的事情，這一點(diǎn)很重要。

有時(shí)候在網(wǎng)頁(yè)中添加過(guò)多元素，會(huì)分散有價(jià)值的信息，用戶也難以識(shí)別他們想看的內(nèi)容。

對(duì)齊和對(duì)稱是頁(yè)面保持平衡的重要因素。對(duì)齊既保證了布局統(tǒng)一，又將有聯(lián)系的元素緊密連接起來(lái)；對(duì)稱營(yíng)造一種平衡的感覺(jué)，元素整齊有序。

網(wǎng)站的登錄注冊(cè)頁(yè)往往都設(shè)計(jì)得很簡(jiǎn)潔，有大面積的留白處理，只保留關(guān)鍵的信息輸入框，這樣用戶能更專注于輸入內(nèi)容。

在宜家網(wǎng)頁(yè)中，清晰的視覺(jué)層級(jí)結(jié)構(gòu)以及留白的運(yùn)用讓整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)非常整潔有序。好的結(jié)構(gòu)能讓用戶知道他們?cè)诳词裁矗舭滋峁┝艘曈X(jué)上的緩解作用，有助于引導(dǎo)用戶的注意力。

了解基本的設(shè)計(jì)原理

格式塔原理基本上定義了我們感知事物的六種不同的認(rèn)知規(guī)則。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，這意味著需要以一種合理的方式來(lái)安排元素，幫助用戶從整體上理解設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)中需要考慮不同元素的對(duì)齊關(guān)系、相似元素或按鈕的排放位置、一組信息要如何展示、列表類信息該如何展示…

另一個(gè)重要的原則是希克定律，也就是向用戶展示的選項(xiàng)越多，做出決定需要的時(shí)間就越長(zhǎng)。因?yàn)槲覀兊拇竽X需要考慮和分析所有選擇，然后再選出最好的選擇，當(dāng)選擇太多時(shí)，這就會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題。

這就像我們?cè)诓蛷d里點(diǎn)菜一樣，如果拿來(lái)一個(gè) 20 頁(yè)的菜單，我們可能會(huì)從頭到尾把這 20 頁(yè)全看了，仍然不知道該點(diǎn)哪個(gè)，然后又把這個(gè) 20 頁(yè)的菜單重新翻一遍。去餐廳吃飯是件放松高興的事，我們肯定不想在點(diǎn)餐上給自己帶來(lái)壓力，這樣吃飯的樂(lè)趣也會(huì)大打折扣。

如果需要填寫很長(zhǎng)的表單，考慮將長(zhǎng)表單拆分成幾個(gè)短的問(wèn)題，讓用戶按步驟依次作答，避免一下看到過(guò)多問(wèn)題給用戶帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

了解面對(duì)的用戶

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需要知道面對(duì)的用戶是誰(shuí)、他們想獲取什么、想處理什么問(wèn)題以及他們是想法是什么等等。

對(duì)最終用戶的印象越清晰，越有可能創(chuàng)造出成功的設(shè)計(jì)，就像設(shè)計(jì)一個(gè)面向兒童的網(wǎng)站與設(shè)計(jì)一個(gè)供老年人使用的網(wǎng)頁(yè)會(huì)完全不同。所以在一開(kāi)始，要先學(xué)會(huì)把自己的觀點(diǎn)先放在一邊，傾聽(tīng)目標(biāo)用戶的意見(jiàn)，然后再慢慢驗(yàn)證自己的想法。

抖音千人千面的推薦機(jī)制，能為用戶精準(zhǔn)推送他們感興趣的內(nèi)容，把握住了用戶的興趣，產(chǎn)品才能越來(lái)越受歡迎。

排版很重要

排版需要長(zhǎng)期的積累和沉淀，如何合理地安排頁(yè)面中的品牌標(biāo)識(shí)、圖片、文字等元素，是始終需要考慮的事。比如不管網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么，或者選擇什么樣的視覺(jué)效果，在選擇字體時(shí)我們總要考慮字體的粗細(xì)、大小或?qū)Ρ榷鹊纫蛩亍?/span>

根據(jù)設(shè)備不同，最佳字體的選擇可能會(huì)發(fā)生變化。在移動(dòng)端設(shè)計(jì)中，文字可讀性是首要的，屏幕越小越要保證信息的可讀性。

信息架構(gòu)和導(dǎo)航

網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航設(shè)計(jì)和信息架構(gòu)共同構(gòu)成了產(chǎn)品的主干，讓用戶能夠了解產(chǎn)品和功能并找到需要的信息。

無(wú)論信息的長(zhǎng)短如何，合理的層級(jí)結(jié)構(gòu)有助于在產(chǎn)品中創(chuàng)建邏輯結(jié)構(gòu)，以便用戶可以查找信息。導(dǎo)航能反映出產(chǎn)品架構(gòu)，這樣用戶無(wú)需花費(fèi)大量精力，就能輕松找到主要信息和功能。

點(diǎn)擊按鈕之后會(huì)切換到哪一頁(yè)、怎么返回到當(dāng)前頁(yè)、點(diǎn)擊哪些按鈕頁(yè)面不跳轉(zhuǎn)。架構(gòu)流程不僅自己要明確，更需要用戶看得懂。

降低認(rèn)知成本

咱們前面提到，如果面臨的選擇太多，就需要經(jīng)過(guò)大量思考，這樣用戶很可能會(huì)變得有壓力甚至困惑。其實(shí)這里面還包含著另一層意思，過(guò)多的選擇會(huì)增加用戶的認(rèn)知成本。

只有降低認(rèn)知成本，才不會(huì)給用戶帶來(lái)過(guò)多壓力，才能快速做出判斷。在網(wǎng)頁(yè)大框架已經(jīng)設(shè)計(jì)好的基礎(chǔ)上，降低認(rèn)知成本的地方往往更在于細(xì)節(jié)。

準(zhǔn)確拿捏細(xì)節(jié)。在面包屑導(dǎo)航中，鼠標(biāo)懸浮上去是一種狀態(tài)，點(diǎn)擊后又是一種狀態(tài)；選中的標(biāo)簽與未選中的標(biāo)簽在顏色上做出區(qū)分；當(dāng)前頁(yè)碼重點(diǎn)突出的同時(shí)，告知用戶前后頁(yè)碼還支持左右切換。

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