雷蒙德·羅維（Raymond Loewy）
1889年出生于法國巴黎是美國工業(yè)設(shè)計的重要奠基人之一，一生從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計及平面設(shè)計（特別是VI），參與項目多達數(shù)千個，設(shè)計領(lǐng)域極為廣泛，代表了第一代美國工業(yè)設(shè)計師涉獵的廣泛。他把設(shè)計高度專業(yè)化和商業(yè)化，使他的設(shè)計公司成為20世紀世界上最大的設(shè)計公司之一。羅維不僅對工業(yè)技術(shù)深感興趣，對于人的視覺敏感性也有很深的認識和追求，設(shè)計既具工業(yè)化的特征，又不乏人性化。他一生有無數(shù)榮譽，他是第一位被《時代》周刊作為封面人物的設(shè)計師.羅維設(shè)計的好彩煙盒(Lucky Strike)（1942年）相信很多人都不會陌生。
這款1942年所設(shè)計出的包裝直到現(xiàn)在依舊在被好彩香煙沿用。從可口可樂瓶到美國宇航局的“空中實驗室”計劃，從好彩香煙盒到“協(xié)和式”飛機的內(nèi)艙，設(shè)計領(lǐng)域極為廣泛，取得了驚人的商業(yè)效益。。羅維在20世紀30年代開始設(shè)計火車頭、汽車、輪船等交通工具，其設(shè)計上的流線型特征引發(fā)了流線風。
約恩·伍重（Joern Utzon）
亞歷克斯·塞繆爾森（Alex Samuelson）
經(jīng)典的可口可樂瓶外形是在1915年由一個美國印第安納州玻璃工廠的瑞典工程師亞歷克斯·塞繆爾森根據(jù)《大英百科全書》中的一項有關(guān)可可豆的曲線形狀的圖式設(shè)計發(fā)展而來的。塞繆爾森因為這一經(jīng)典的設(shè)計得以在設(shè)計時尚流芳百世雖然現(xiàn)在大批量的可樂已經(jīng)以灌裝或塑料瓶裝出售。但可口可樂的電視廣告卻永遠都是以可口可樂的形象出現(xiàn)。
亞歷克斯·塞繆爾森所設(shè)計的可口可樂玻璃瓶具有曲線美的外形使其更加醒目，而其包裝上的白色飄帶使其特點更加突出。實際上，包裝的外形是產(chǎn)品最具競爭力的一面，它使你一眼就能認出貨架上的產(chǎn)品。它的廣告不僅僅是說一個又高又細的瓶子或者一個長方形的盒子，而是由于其值得讓人記住的外形更易于產(chǎn)品的宣傳。如同這個傳奇的瓶子已經(jīng)成為可口可樂的代名詞。
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